шрифты и типографика

Текстовый маркетинг еще никто не отменял, и вряд ли это вообще когда-нибудь произойдет. «Многобукв» — по-прежнему эффективный способ передачи информации между разумными двуногими. А значит, в инструмент роста продаж и привлечения внимания можно превратить даже их внешний вид.

Содержание

  1. Текст-тоже визуал.
  2. Почему шрифт- это так важно?
  3. Что нужно знать?
  4. Как разрабатываются «работающие» шрифты?
  5. Шрифты на сайтах и лендингах: в чем особенность?
  6. Резюме.
типографика и фирменный стиль заказать четыре

Текст – тоже визуал


Как мы уже писали, качественные фото и иллюстрации – это прекрасно (https://helprez.ru/blog/izobrazhenie-v-prezentatsii-govorit-bo/). Но, не уделяя внимания проработке текстовых шрифтов, вы серьезно ограничиваете себя в возможностях. Внешний вид и оформление букв (типографика) – тот же самый визуал: его комбинация с уникальным логотипом и другими элементами фирменного стиля дает вам главное: возможность отличаться. Об этом и поговорим.

Почему шрифт – это так важно?


Все просто: шрифты — это часть фирменного стиля компании. Как и у любого профессионально разработанного визуала, у шрифтов есть три важные характеристики.

  • Уникальность. Шрифт необязательно может быть неповторимым сам по себе – удачно можно использовать даже стандартные варианты. Но в сочетании с другими элементами (визуалы и цвета фирменного стиля, инфографика в презентации и т.д.) он обязан отличаться от рекламной коммуникации конкурентов.
  • Способность формировать положительное/отрицательное впечатление о компании (имидж). Грамотная комбинация шрифтов — это доказательство уровня дизайнеров (читай – компании) и серьезность подхода к общению с клиентами. В конце концов, на такую типографику просто приятно смотреть – даже на уровне потребительских эмоций это большой плюс.
  • Возможность формировать ассоциации. Пожалуй, главное, чем шрифт может помочь в позиционировании. С его помощью вас точно узнают: фирменный стиль, частью которого является типографика, ассоциируется с компанией и качеством ее товаров/услуг.

Что нужно знать?


Шрифт – дело тонкое. Профессиональная типографика создает уникальное настроение, темп чтения и восприятия, эмоции и атмосферу, которая будет связана в сознании потребителя с вашим товаром или услугой.
Разрабатывая брендбук, логотип или презентацию, важно понимать: если между восприятием товара/услуги и стилем начертания будут серьезные несостыковки, результат рекламной коммуникации будет нулевым. Согласитесь, что буклет для строительной компании в «кружевах» изящных шрифтов (http://allfont.ru/download/aquarelle/) будет выглядеть странновато.
Решили заниматься разработкой шрифта сами? Как минимум, учтите следующее:

  1. Меньше экзотики. Если вы не заказываете фирменный стиль, логотип или презентацию у опытных профессионалов, избегайте нестандартных шрифтов с множественными деталями. Комбинировать их очень сложно, не говоря уже о разработке – да и при отображении могут возникнуть проблемы с различимостью.
  2. Не копируйте узнаваемых стилей у конкурентов. Лучше поломать голову и выдать простой, но уникальный вариант начертания, чем заниматься плагиатом. Если вы – небольшая компания, заимствование будет выглядеть скучно и избито. Если крупная и узнаваемая – смешно, а потом еще и грустно (из-за исков правообладателя).
  3. Хотя бы бегло изучите матчасть. Всего есть 4 типа шрифтов (антиква, брусковый, гротеск и акцидентальный) – и бесконечное число их вариаций, зависящих от степени сумасшествия гениальности дизайнера. Чтобы фирменный стиль или брендбук не превратился вместо кареты в тыкву, рекомендуем особое внимание уделить сочетаемости стилей.
  4. Не используйте более 2 шрифтов. Это сильно ухудшает визуальное восприятие текста.

Итог: интуитивный подход без погружения в вопрос работает. Иногда. В большинстве же случаев появляется либо знакомый до рези в глазах Arial, либо осознание: за действительно интересными вариантами нужно все-таки идти к специалистам.

типографика и фирменный стиль заказать один типографика и фирменный стиль заказать два типографика и фирменный стиль заказать три

Как разрабатываются «работающие» шрифты?


Как и любой элемент фирменного стиля, шрифт в брендбуке, презентации или на логотипе должен быть продолжением маркетинговой стратегии компании. Поэтому при заказе любой маркетинговой продукции с текстом двигаемся по следующему списку вопросов:

  • Каково впечатление о вашей компании у клиентов (только честно)?
  • Какие достоинства компании/продукта/услуги вы хотите подчеркнуть?
  • Ассоциируйте ваш бренд/компанию/торговую марку с эмоцией – какой она будет (радость, уверенность, безмятежность и т.д.)?

Если ответы на эти вопросы у вас присутствуют, задача становится более определенной и решаемой. Профессионалы смогут предложить подходящие варианты и обосновать, почему стоит использовать именно их (контраст шрифтовой пары, уровень насыщенности абзаца и т.д.). Кроме того, с ними вы можете проконсультироваться – стоит ли использовать те или иные варианты шрифтов, которые находятся в свободном доступе (https://fonts.google.com/).

Шрифты на сайтах и лендингах: в чем особенность?


В отображении на экранах устройств. Если в случае с печатными материалами засечки (тонкие элементы обрамления букв – например, такие (http://allfont.ru/serif/) и прочие мелкие детали будут гарантированно видны, то на экране компьютера или планшета они могут не отобразиться (зависит от настроек яркости дисплея и цветопередачи). Лучше проконсультироваться на этот счет со специалистами.
Сайты и лендинги лучше всего верстать хорошо различимыми шрифтами – например, такими (https://meduza.io/). Так появляется возможность интуитивно отделать основной текст и выноски в виде цитат и блоков привлечения внимания.

Резюме


Шрифт – это элемент позиционирования, и должен нести такую же маркетинговую нагрузку, как и основные рекламные коммуникации компании. Чтобы фирменный стиль, логотип или презентация решали необходимые вам задачи, а не присутствовали «для галочки», уделите типографике не меньше внимания, чем визуалам – и почувствуйте разницу.

типографика и фирменный стиль заказать четыре